从北方的林海雪原到南方的室内场馆，从单一的“赏冰雪”到多元的“享冰雪”，从“一季热”到“四季红”……近年来，我国冰雪经济热度持续攀高，各地深挖冰雪资源，解锁冰雪旅游新场景。
“当前，我国冰雪旅游呈现供需两旺的态势，推动冰雪经济发展成为扩大内需、助力经济增长的重要力量。”南开大学旅游与服务学院教授、博士生导师马晓龙在接受记者采访时表示，近年来，我国冰雪旅游品牌效应不断放大，人们对冰雪旅游的需求快速增长，无论是南方还是北方，冰雪旅游逐渐成为重要的旅游需求形态。
根据国内居民出游抽样调查统计结果，2025年，国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，经综合测算，预计2025—2026冬季，中国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达4500亿元。
当前，人们愈发追求旅行“体验感”。在新雪季，各地纷纷上新冰雪旅游产品、推动业态融合，打造多种冰雪旅游新场景，以多元供给丰富人们的游玩体验，带动冰雪消费多元发展。
在青海，青海湖景区围绕“蓝冰+”冬季品牌体系，优化产品供给，提升服务品质。在青海湖南岸，层层叠叠的冰堆顺着湖岸线铺展，吸引了众多游客赏冰拍照；在周边滑雪体验点，游客们身着色彩缤纷的滑雪服，手持雪仗，脚踏雪板飞驰而下，与冬日美景相映成趣。“没想到冬季的青海湖也这么美，不仅能看‘蓝冰’，还能滑雪，在这里拍照非常出片。”来自天津的游客张女士说。据了解，2025年11月1日至2026年1月9日，景区接待游客5.85万人次，同比增长192.5%。
几场降雪过后，黑龙江牡丹江横道河子镇迎来了大批游客。小镇银装素裹，俄式建筑与乡镇风情融合，为游客带来了别样的旅游体验。“在这里不仅能看特色建筑，还能体验当地人的生活方式，体验感拉满！”来自江苏苏州的游客朱先生表示。相关负责人表示，这个冰雪季，该镇上新了“驯鹿部落”项目，游客不仅能和驯鹿合影，还可以体验投喂，参与感更强。
随着冰雪旅游火遍大江南北，冰雪资源成为“引流”神器，从北方向更多地区延伸。各地积极打造冰雪旅游目的地，冰雪旅游范围不断扩大，助力经济增长。
部分南方地区积极打造室内冰雪场馆，让市民游客可以就近体验冰雪游。在江西南昌某室内冰雪场馆内，人们坐上滑板，在冰面上滑行俯冲，欢呼声此起彼伏。“玩冰雪不用去北方了，在家门口就可以体验，非常方便！”市民叶女士表示。“现在，很多游客对冰雪项目感兴趣，高峰时我们一天能够接待8000—10000人。”该场馆相关负责人介绍。
依托地形优势，四川雅安拥有丰富的冰雪资源。近期，各景区换上新“装扮”，吸引了众多游客。在某景区的滑雪场上，滑雪爱好者在雪道上飞驰；在温泉区，人们边泡温泉边赏雪山。“这里景色美、玩法多，我们每年冬天都来看雪景、泡温泉，清晨出门还能看雾凇和云海日出，非常有氛围感。”成都游客王女士表示。相关负责人介绍，为了迎接冬季客流，雪场旁新增了美食屋，为游客提供热食；全场有60多位专业教练提供滑雪教学服务，并确保滑雪爱好者的安全。
“虽然我国黑龙江、新疆、内蒙古等地已经有了不少高质量的冰雪旅游目的地，但冰雪旅游产品供给总量仍不足。”马晓龙表示，东部地区和南方地区的冰雪旅游产品较少，在一定程度上限制了冰雪经济发展。
为了让“冷资源”持续迸发强劲的“热效应”，马晓龙建议，在政策层面，要强化顶层设计，出台支持冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游、冰雪文化的具体政策，完善要素保障；在技术层面，要聚焦智能造雪、节能控温等关键技术，布局室内冰雪场馆与数字模拟体验项目，突破季节约束、区域约束，实现四季运营，降低南方群众的参与门槛；同时，推动产业融合，深挖冰雪与文旅、康养、研学等业态的耦合价值，延伸装备制造、赛事运营、文创开发等产业链条，提升产业附加值。
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